dm ist laut YouGov-Studie die beliebteste Marke Deutschlands

dm ist die beliebteste Marke Deutschlands. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Marken des Jahres“ des renommierten Marktforschungsinstituts YouGov und des Handelsblatts. Insgesamt eine Million Menschen waren von YouGov zwischen dem 1. September 2024 und dem 31. August 2025 aufgefordert worden, 970 Marken in 32 Kategorien zu bewerten. Die Befragten sollten unter anderem angeben, wie sie die Qualität und das Preis-Leistungs-Verhältnis der jeweiligen Marke einschätzen und wie hoch ihre Bereitschaft ist, die Marke weiterzuempfehlen.

dm geht aus der Befragung mit 50,5 Score-Punkten über alle Branchen hinweg als beliebteste Marke Deutschlands hervor. Zum Vergleich: Der bestplatzierte Automobilbauer erreichte 25 Score-Punkte. Von den nächstplatzierten Einzelhandelsunternehmen trennt dm ein Vorsprung von zehn Score-Punkten.

Der erste Platz unter den „Marken des Jahres“ schließt an eine Reihe von Bestplatzierungen an, die dm in diesem Jahr erzielte. In der im September veröffentlichten Verbraucherbefragung Kundenmonitor lag dm unter den Drogeriemärkten auf Platz 1 und belegte auch unter den stationären Einzelhändlern in Deutschland den ersten Rang. Im Januar hatte eine vom Magazin Stern in Auftrag gegebene Studie des Marktforschungsinstituts Statista dm branchenübergreifend zum beliebtesten Arbeitgeber Deutschlands gekürt.

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