Christoph Werner erhält HORIZONT Award 2026

Karlsruhe/Berlin. Christoph Werner, Vorsitzender der Geschäftsführung von dm-drogerie markt, ist mit dem HORIZONT Award „Mann des Jahres 2026“ in der Kategorie „Marketing/Unternehmen“ ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung gehört zu den bedeutendsten Preisen der Kommunikations-, Medien- und Marketingbranche und würdigt Persönlichkeiten, die mit strategischer Markenführung und unternehmerischer Klarheit Impulse setzen.

In seiner Laudatio hob Christoph Eck-Schmidt, Chief Commercial Officer und Chief Marketing Officer (CCO & CMO) der Axel Springer SE, Werners Ansatz als richtungsweisend hervor: Wirtschaftlicher Erfolg und Menschenfreundlichkeit seien bei dm keine Gegensätze, sondern bedingten einander.

Die Jury würdigt insbesondere Werners konsequente Ausrichtung auf eine nachhaltige Kundenbeziehung. Bedürfnisse und Erwartungen der Kundinnen und Kunden prägen Sortiment, Services und Kommunikation gleichermaßen und bestimmen das Erlebnis über alle Kontaktpunkte hinweg – im Markt ebenso wie digital. „dm investiert unter seiner Führung wieder deutlich stärker in Markenkommunikation und setzt in der Digitalisierung klare Trends für den Gesamtmarkt“, heißt es in der Begründung.

Christoph Werner trägt die Gesamtverantwortung für dm-drogerie markt und entwickelt dessen Positionierung kontinuierlich weiter. Unter seiner Leitung hat dm die integrierte Markenkommunikation gestärkt und den Omnichannel-Ansatz ausgebaut – von Social Media über datenbasierte Ansprache bis hin zu digitalen Anwendungen wie einem KI-gestützten Assistenten in der dm-App.

In seiner Dankesrede betonte Werner die Bedeutung eines klaren Markenverständnisses: Eine Marke entstehe in den Köpfen der Kundinnen und Kunden und bestimme, ob sich Menschen bewusst für ein Unternehmen entscheiden. Gerade im Handel sei dies eng mit der gelebten Kultur verbunden, denn „Markenführung ist im Einzelhandel am Ende vor allem eine Kulturfrage“.

Christoph Werner treibt gemeinsam mit seinem Team die Weiterentwicklung von dm zum Omnichannel-Händler weiter voran und baut das Angebot im Gesundheitsbereich aus – etwa durch zusätzliche Sortimente, neue Dienstleistungen in den Märkten sowie digitale Angebote wie dm-med. Zugleich bleibt der stationäre Handel die zentrale Grundlage: In mehr als 2.150 Märkten in Deutschland investiert dm kontinuierlich in Standorte, Servicequalität und die Kompetenzen der Mitarbeitenden.

Diese Strategie zeigt Wirkung: dm erreicht regelmäßig Spitzenplätze in Kundenzufriedenheitsstudien, zählt zu den beliebtesten Marken des Landes und hält inzwischen einen Marktanteil von über 25 Prozent im Bereich drogistischer Produkte. Auch im Employer Branding zeigt sich die Attraktivität der Zusammenarbeitskultur des Unternehmens: In entsprechenden Studien belegt dm kontinuierlich vordere Plätze.

In seiner Rede stellte Werner zudem den Beitrag der Beschäftigten klar in den Mittelpunkt:
„Dieser Award steht auf den Schultern von über 64.000 Kolleginnen und Kollegen bei dm, die sich jeden Tag für unsere Kundinnen und Kunden einsetzen.“


Werners Perspektive ist geprägt durch seine langjährige Verantwortung für den Marketingbereich von dm sowie durch seine Tätigkeit bei internationalen Markenherstellern wie L’Oréal Paris und GlaxoSmithKline. Darüber hinaus steht er für eine dialogorientierte Zusammenarbeitskultur sowie für eine Kommunikation, die den Menschen zum Ausgangspunkt aller Überlegungen macht.

Mit der Auszeichnung folgt Christoph Werner seinem Vater und dm-Gründer Götz W. Werner, der den HORIZONT Award in dieser Kategorie bereits 1997 erhielt.

Über den HORIZONT Award: Der Preis wird jährlich in den Kategorien Marketing/Unternehmen, Agenturen und Medien vergeben. Verliehen wird er vom Fachmedium HORIZONT, einer führenden Publikation für Marketing, Werbung und Medien im deutschsprachigen Raum aus der dfv Mediengruppe. Über die Preisträger entscheidet eine Jury aus Vertreterinnen und Vertretern von Unternehmen, Agenturen und Medien.